Da die Hochsaison des Sektors naht, ein kurzer Überblick über die Entwicklungen der letzten zehn Jahre.
Der italienische Schwimmbadmarkt hat zwischen 2015 und heute zwei bedeutende Fünfjahresperioden durchlaufen, die von stetigem Wachstum, einem beispiellosen Aufschwung während der Pandemie und vielversprechenden Zukunftsaussichten geprägt waren. Mit einem Umsatz von über 1.2 Milliarden Euro (Zahlen von 2023) und mehr als 2,300 Unternehmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette leistet die Branche weiterhin einen wichtigen Beitrag zur nationalen Wirtschaft.
Ein Markt im stetigen Wachstum
Nach einer langsamen Erholung von der Wirtschaftskrise 2008 gewann der Schwimmbadsektor zwischen 2015 und 2019 an Dynamik und wuchs durchschnittlich um 5 % pro Jahr. Bis 2019 erreichten die Umsätze 1 Milliarde Euro, und rund 10,000 Neuinstallationen pro Jahr festigten einen Markt, der bis dahin im europäischen Vergleich eher bescheiden gewesen war.
Der eigentliche Wendepunkt kam mit der Pandemie. 2020 und 2021 verzeichneten zusammen ein Wachstum von 13 %, deutlich über dem historischen Durchschnitt. Führende Unternehmen der Branche konnten ihre Aufträge um 40 % steigern, einige Hersteller meldeten sogar Zuwächse von fast 100 %. Im April 2021 schnellten die Online-Suchanfragen um 394 % in die Höhe.
Der COVID-Boom: Vom Luxus zur Notwendigkeit
Die Pandemie hat die Wahrnehmung von privaten Schwimmbädern grundlegend verändert. Was einst als Statussymbol galt, wurde zu einer konkreten Antwort auf Bedürfnisse nach Wohlbefinden, Gesundheit und Sicherheit. Die Krise der öffentlichen Schwimmbäder – die häufig unter Überfüllung und Hygienemängeln litten – veranlasste Tausende von Italienern, private Alternativen in Betracht zu ziehen.
Aufstellpools erlebten aufgrund ihrer Vielseitigkeit, der einfachen Installation und der wettbewerbsfähigen Preise einen regelrechten Boom. Die Online-Suchanfragen nach ausgekleideten Modellen stiegen um 60 %, während Mini-Pools einen Zuwachs von 90 % verzeichneten. Parallel dazu blieb die Nachfrage nach eingelassenen Pools stabil, mit rund 13,000 Neubauten pro Jahr und Preisen zwischen 12,500 und 21,900 Euro. Dies trug zu einem Anstieg der Immobilienwerte um 10 bis 15 % bei, was sich wiederum positiv auf das Gesamtvermögen auswirkte.
Innovation und Nachhaltigkeit: die neuen Triebkräfte
Die Branche durchläuft derzeit einen tiefgreifenden technologischen Wandel. Führende Unternehmen investieren bis zu 10 % ihres Umsatzes in Forschung und Entwicklung mit Fokus auf Energieeffizienz, Automatisierung und ökologische Nachhaltigkeit. Moderne Schwimmbäder verfügen über fortschrittliche Filtersysteme, isothermische und solarbetriebene Abdeckungen zur Verbrauchsreduzierung, LED-Beleuchtung und digitale, App-basierte Steuerung.
Nachhaltigkeit ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor geworden. Neue Systeme ermöglichen die Regenwassernutzung und setzen umweltfreundliche Aufbereitungsverfahren ein, die die Umweltbelastung reduzieren. Eine erfreuliche Zahl betrifft den durchschnittlichen täglichen Wasserverbrauch eines modernen Pools: Mit rund 165 Litern liegt er unter dem Richtwert für den Pro-Kopf-Verbrauch.
Im Bereich Design dominieren Infinity-Edge-Lösungen aufgrund ihrer eleganten, modernen Ästhetik, während modulare Optionen eine schnelle Installation und die Möglichkeit der Versetzung ermöglichen, wodurch das Produkt auch für Mieter oder Personen, die einen zukünftigen Umzug planen, zugänglich wird.
Der Tourismussektor: ein ergänzender Motor
Neben dem Wohnimmobilienmarkt, der rund 85 % der Nachfrage ausmacht, verzeichnet auch der Tourismus- und Gastgewerbesektor ein starkes Wachstum, häufig getrieben durch die Nachfrage nach integrierten Wellnesssystemen. Im Jahr 2024 erzielte der Tourismussektor ein Wachstum von 20 %, beflügelt durch die zunehmende Integration von traditionellen Pools und Spa-Lösungen. Dieser Trend eröffnet den Akteuren der Branche neue Chancen, ihr Angebot zu diversifizieren und die für den Wohnimmobilienmarkt typischen saisonalen Schwankungen zu reduzieren.
Eine Zukunft voller Möglichkeiten
Das Wachstumspotenzial ist beträchtlich. Rund 5 Millionen Italiener nutzen regelmäßig einen Swimmingpool, und 10 % der Haushalte leben in Immobilien mit ausreichend Platz für den Einbau eines solchen Pools. Der Abstand zu reiferen Märkten ist eklatant: Ende 2023 kam in Italien ein Pool auf 850 Einwohner, verglichen mit einem Pool pro 105 in Frankreich und einem pro 116 in Spanien.
Das Klima in Italien begünstigt eine längere Nutzung von Pools, und der verstärkte Fokus auf häusliches Wohlbefinden – der vor sechs Jahren durch die Pandemie noch beschleunigt wurde – stellt einen strukturellen Wachstumstreiber dar, was durch Daten sowohl zu Neuinstallationen als auch zu Online-Suchanfragen im Zusammenhang mit Wartung und Design bestätigt wird.
Projections
Der globale Schwimmbadmarkt bestätigt diesen Trend: Von 7.58 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 wird er Prognosen zufolge bis 2030 auf 13.9 Milliarden US-Dollar anwachsen – ein Plus von 83 %. Italien, gestärkt durch seinen international anerkannten Ruf „Made in Italy“ und seine Position als viertgrößter europäischer Hersteller nach Absatzvolumen, ist bestens gerüstet, um bei diesem Wachstum eine führende Rolle zu spielen. Die italienische Branche hat Widerstandsfähigkeit, Innovationskraft und Wachstumspotenzial bewiesen. Mit dem richtigen regulatorischen Rahmen, Investitionen in die heimische Produktion und einer strukturierten Ausbildung von Fachkräften kann der italienische Markt den Abstand zu seinen europäischen Wettbewerbern verringern und sich international als Maßstab für Qualität, Innovation und Nachhaltigkeit etablieren.
Quellen: Assopiscine, CNEL, Deloitte, Il Sole 24 ORE, Business Wire, TechNavio, Italia Insights, FIRSTonline
Foto von Humphrey Muleba von Burst
