Durante tres días completos, la ciudad de Jyväskylä se sumergió por completo en la cultura de la sauna. Del 9 al 11 de junio, este destino en el centro de Finlandia se transformó en el vibrante epicentro de la industria termal mundial con motivo del evento anual. World Sauna Forum, un evento emblemático organizado por el Sauna from Finland asociación. El tema de este año es:La sauna lo sabe: Nuevas conversaciones sobre la felicidad.Esto marcó la pauta para tres días de conversaciones que fueron mucho más allá de los negocios.
Más de 400 profesionales procedentes de 36 países realizaron el viaje, una participación que refleja la enorme energía de un sector que está superando rápidamente la mera tradición. Este encuentro demuestra que la industria está transformando activamente el panorama del turismo de salud, evidenciando cómo el desarrollo del mercado global de saunas redefine hoy los estándares de relajación de alta gama.
La verdadera magia del Foro Mundial de Saunas reside en su total ruptura con lo convencional. No es un lugar donde la gente acude para estar de pie tras impersonales stands de ferias comerciales o para soportar interminables presentaciones en salas de conferencias con aire acondicionado excesivo. En cambio, los acuerdos comerciales se cierran entre el vapor, las alianzas estratégicas se forjan justo antes de zambullirse en un lago de agua fría, y las conversaciones más importantes del sector surgen de forma natural en los bancos de un vestuario.
Al alejarse de los formatos corporativos tradicionales, este encuentro en el corazón de la región de los lagos finlandeses se ha ganado la reputación de ser el evento de negocios más relajado del planeta.
Descubriendo el patrimonio local a través de la gira de medios.
La experiencia inmersiva continuó durante el evento principal, cuando los periodistas asistentes realizaron una visita guiada especialmente diseñada para ellos los días 10 y 11 de junio, organizada por la oficina de turismo de Jyväskylä. Este recorrido ofreció una visión fascinante de la investigación de Dalva Lamminmäki, folclorista finlandesa y académica de la Universidad del Este de Finlandia, quien define la sauna como un patrimonio cultural vivo.
Al recorrer la región, queda claro de inmediato que la sauna está a años luz de ser un simple cliché turístico. Es un ritual cotidiano profundo, integrado en la esencia misma de un estilo de vida que se ha ganado merecidamente su lugar en la lista del Patrimonio Cultural Inmaterial de la UNESCO desde 2020.
Esta excursión también brindó la oportunidad de observar ejemplos notables de arquitectura eco-responsable y una perfecta integración paisajística junto a los lagos, referencias que cualquier profesional serio del sector de la climatización de lujo haría bien en estudiar.
Dos días hábiles en Sataman Viilu para establecer contactos.
El miércoles y el jueves, el moderno complejo Sataman Viilu, con una ubicación ideal en el puerto de la ciudad, concentró la mayor parte de los intercambios profesionales. Gracias a las sesiones de networking organizadas por la Enterprise Europe Network, las oportunidades de negocio se multiplicaron en un ambiente a la vez formal e informal.
Entre los aspectos más destacados, el taller de Becky Pelkonen sobre la sauna comunitaria como bien público suscitó intensos debates, mientras que Perttu Rönkkö, de Harvia, captó la atención de todos con su taller interactivo dedicado a los datos de las saunas conectadas.
Esta presentación en vivo utilizó sensores colocados dentro de las saunas del foro para visualizar las condiciones en tiempo real de temperatura, humedad y löyly La eficiencia energética y la sostenibilidad de los materiales se están consolidando claramente como aspectos fundamentales en el diseño de cualquier centro de bienestar que se precie.
Un final mágico en la isla de Savutuvan Apaja.
Para clausurar este foro por todo lo alto, todos los participantes embarcaron el jueves por la tarde en el puerto de Jyväskylä con destino a Savutuvan Apaja. Este sitio histórico, conservado en plena naturaleza y ubicado en el corazón de la región de los lagos finlandeses, ofreció un entorno atemporal para disfrutar de diferentes tipos de saunas tradicionales de humo, mientras se mantenían conversaciones comerciales en torno a un generoso bufé de especialidades locales. El regreso se organizó mediante un servicio de transporte terrestre con salidas cada hora a partir de las 20:00.
Bajo la dirección de Carita Harju para Sauna from Finland Y con Varpu Rusila al frente del programa de principio a fin, el Foro Mundial de Saunas 2026 logró lo que rara vez consiguen los mejores encuentros profesionales: humanizar el mundo empresarial. Tres días en los lagos finlandeses, y la conclusión es clara: la industria de las saunas ya no vende relajación.
Se está construyendo una economía en torno a algo mucho más ambicioso: la búsqueda cotidiana del bienestar. Esta experiencia inmersiva única pone de relieve cómo el desarrollo del mercado global de saunas establece nuevos e inspiradores referentes para el futuro de la industria del bienestar.
