Alors que la haute saison du secteur approche, un bref aperçu de ce qui s'est passé au cours des dix dernières années.
Entre 2015 et aujourd'hui, le marché des piscines en Italie a traversé deux périodes quinquennales importantes, marquées par une croissance régulière, une poussée sans précédent pendant la pandémie et des perspectives prometteuses pour l'avenir. Avec des revenus dépassant 1,2 milliard d'euros (chiffres 2023) et plus de 2 300 entreprises opérant tout au long de la chaîne d'approvisionnement, le secteur continue d'être un contributeur significatif à l'économie nationale.
Un marché en expansion régulière
Après une reprise lente de la crise économique de 2008, le secteur des piscines a repris de l'élan entre 2015 et 2019, avec une croissance moyenne annuelle de 5 %. En 2019, le chiffre d'affaires avait atteint 1 milliard d'euros, avec environ 10 000 nouvelles installations par an, consolidant un marché qui était jusqu'alors resté modeste selon les normes européennes.
Le véritable tournant est survenu avec la pandémie. 2020 et 2021 ont enregistré une croissance combinée de 13 %, bien au-dessus de la moyenne historique. Les principales entreprises du secteur ont vu leurs commandes augmenter de 40 %, tandis que certains fabricants ont enregistré des gains proches de 100 %. En avril 2021, les recherches en ligne dédiées ont augmenté de 394 %.
Le boom du COVID : du luxe à la nécessité
La pandémie a fondamentalement modifié la perception de la piscine domestique. Ce qui était autrefois considéré comme un symbole de statut est devenu une réponse concrète aux besoins en matière de bien-être, de santé et de sécurité. La crise touchant les piscines publiques — souvent confrontées à la surpopulation et aux problèmes d'hygiène — a incité des milliers d'Italiens à envisager des alternatives privées.
Les piscines hors-sol ont conduit la croissance, en raison de leur polyvalence, de leur facilité d'installation et de leur prix compétitif. Les recherches en ligne pour les modèles à liner ont augmenté de 60 %, tandis que les mini-piscines ont enregistré une hausse de 90 %. Parallèlement, les piscines enterrées ont maintenu une demande stable, avec environ 13 000 nouvelles constructions par an et des prix allant de 12 500 à 21 900 euros, contribuant à une hausse de la valeur des biens immobiliers comprise entre 10 % et 15 %, avec des avantages conséquents d'une perspective patrimoniale plus large.
Innovation et durabilité : les nouveaux moteurs
Le secteur est actuellement en pleine transformation technologique. Les entreprises leaders investissent jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires en recherche et développement, en se concentrant sur l'efficacité énergétique, l'automatisation et la durabilité environnementale. Les piscines modernes intègrent des systèmes de filtration avancés, des couvertures isothermes et solaires pour réduire la consommation, un éclairage LED et des commandes numériques via une application.
La durabilité est devenue un facteur concurrentiel crucial. De nouveaux systèmes permettent la collecte d'eau de pluie et utilisent des traitements écologiques qui réduisent l'impact environnemental. Une donnée encourageante concerne la consommation d'eau quotidienne moyenne d'une piscine moderne : environ 165 litres, elle est inférieure au seuil de référence de la consommation quotidienne par habitant.
En ce qui concerne la conception, les solutions à bord infini dominent les préférences pour leur esthétique épurée et contemporaine, tandis que les options modulaires permettent une installation rapide et la possibilité de déplacement, rendant le produit accessible même aux locataires ou à ceux qui prévoient de déménager à l'avenir.
Le secteur du tourisme : un moteur complémentaire
Aux côtés du marché résidentiel — qui représente environ 85 % de la demande — le secteur du tourisme et de l'hôtellerie connaît une croissance vigoureuse, souvent alimentée par la demande de systèmes de bien-être intégrés. En 2024, le secteur du tourisme a enregistré une croissance de 20 %, stimulée par la convergence des piscines traditionnelles et des solutions de spa. Cette tendance a ouvert de nouvelles opportunités pour les acteurs du secteur, leur permettant de diversifier leur offre et de réduire la volatilité saisonnière typique du marché résidentiel.
Un avenir riche en opportunités
Le potentiel de croissance est considérable. Environ 5 millions d'Italiens utilisent régulièrement une piscine, et 10 % des ménages vivent dans des logements disposant d'un espace adéquat pour en installer une. L'écart avec les marchés plus matures est frappant : à la fin de 2023, l'Italie comptait un piscine pour 850 habitants, contre une pour 105 en France et une pour 116 en Espagne.
Le climat de l'Italie favorise une utilisation prolongée des piscines, et l'accent accru sur le bien-être domestique — accéléré il y a six ans par la pandémie — constitue un moteur de croissance structurel, corroboré par des données sur les nouvelles installations et les recherches en ligne liées à l'entretien et au design.
Projections
Le marché mondial des piscines renforce cette trajectoire : passant de 7,58 milliards de dollars en 2023, il devrait atteindre 13,9 milliards d'ici 2030, soit une augmentation de 83 %. L'Italie, soutenue par sa réputation internationalement reconnue de "Made in Italy" et sa position en tant que quatrième plus grand producteur d'Europe en volume de ventes, est bien placée pour jouer un rôle de premier plan dans cette expansion. Le secteur italien a fait preuve de résilience, de capacité d'innovation et de potentiel de croissance ; avec un cadre réglementaire approprié, des investissements dans la production nationale et une formation professionnelle structurée, le marché italien peut combler son retard par rapport à ses concurrents européens et s'imposer comme une référence en matière de qualité, d'innovation et de durabilité sur la scène internationale.
Sources: Assopiscine, CNEL, Deloitte, Il Sole 24 ORE, Business Wire, TechNavio, Italia Insights, FIRSTonline
Photo de Humphrey Muleba provenant de Burst
