Mit dem Herannahen der Hochsaison des Sektors ein kurzer Überblick darüber, was in den letzten zehn Jahren passiert ist.
Zwischen 2015 und heute hat der Markt für Schwimmbäder in Italien zwei bedeutende Fünf-Jahres-Perioden durchlaufen, geprägt von stetigem Wachstum, einem beispiellosen Anstieg während der Pandemie und vielversprechenden Aussichten für die Zukunft. Mit Umsätzen von über 1,2 Milliarden Euro (2023-Zahlen) und mehr als 2.300 Unternehmen, die entlang der Lieferkette tätig sind, bleibt der Sektor ein bedeutender Beitrag zur nationalen Wirtschaft.
Ein Markt in stetigem Wachstum
Nach einer langsamen Erholung von der Wirtschaftskrise 2008 gewann die Schwimmbadbranche zwischen 2015 und 2019 an Schwung und wuchs mit einer durchschnittlichen jährlichen Rate von 5 %. Bis 2019 hatten die Umsätze 1 Milliarde Euro erreicht, mit etwa 10.000 neuen Installationen pro Jahr, die einen Markt festigten, der bis dahin nach europäischen Maßstäben bescheiden geblieben war.
Der eigentliche Wendepunkt kam mit der Pandemie. 2020 und 2021 verzeichneten ein kombiniertes Wachstum von 13 %, deutlich über dem historischen Durchschnitt. Führende Unternehmen in der Branche verzeichneten eine Auftragssteigerung von 40 %, während einige Hersteller nahezu 100 % Zuwachs meldeten. Im April 2021 stiegen die gezielten Online-Suchen um 394 %.
Der COVID-Boom: vom Luxus zur Notwendigkeit
Die Pandemie hat die Wahrnehmung des heimischen Schwimmbads grundlegend verändert. Was einst als Statussymbol galt, wurde zu einer konkreten Antwort auf Bedürfnisse im Bereich Wohlbefinden, Gesundheit und Sicherheit. Die Krise, die öffentliche Schwimmbäder betrifft — häufig geprägt von Überfüllung und Hygieneproblemen — veranlasste Tausende von Italienern, private Alternativen in Betracht zu ziehen.
Aufstellbecken führten den Boom an, aufgrund ihrer Vielseitigkeit, einfachen Installation und wettbewerbsfähigen Preise. Online-Suchen nach gefütterten Modellen stiegen um 60 %, während Mini-Pools einen Anstieg von 90 % verzeichneten. Parallel dazu blieb die Nachfrage nach eingelassenen Pools stabil, mit etwa 13.000 Neubauten pro Jahr und Preisen zwischen 12.500 und 21.900 Euro, was zu einem Anstieg der Immobilienwerte um zwischen 10 % und 15 % beitrug, mit daraus resultierenden Vorteilen aus einer breiteren Vermögensperspektive.
Innovation und Nachhaltigkeit: die neuen Treiber
Der Sektor befindet sich derzeit in einem tiefgreifenden technologischen Wandel. Führende Unternehmen investieren bis zu 10 % des Umsatzes in Forschung und Entwicklung, mit Schwerpunkt auf Energieeffizienz, Automatisierung und ökologischer Nachhaltigkeit. Moderne Pools verfügen über fortschrittliche Filtersysteme, isothermische und solarbetriebene Abdeckungen zur Verbrauchsreduzierung, LED-Beleuchtung und digitale App-basierte Steuerungen.
Nachhaltigkeit ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor geworden. Neue Systeme ermöglichen die Regenwassernutzung und verwenden umweltfreundliche Behandlungen, die die Umweltbelastung verringern. Eine ermutigende Zahl betrifft den durchschnittlichen täglichen Wasserverbrauch eines modernen Pools: Mit etwa 165 Litern liegt er unter dem pro Kopf täglichen Verbrauchsmaßstab.
Im Designbereich dominieren Infinity-Edge-Lösungen die Vorlieben aufgrund ihrer eleganten, zeitgenössischen Ästhetik, während modulare Optionen eine schnelle Installation und die Möglichkeit des Umzugs ermöglichen, wodurch das Produkt auch für Mieter oder Personen, die einen Umzug planen, zugänglich wird.
Der Tourismussektor: ein ergänzender Motor
Neben dem Wohnungsmarkt — der etwa 85 % der Nachfrage ausmacht — verzeichnet der Tourismus- und Gastgewerbesektor ein kräftiges Wachstum, das häufig durch die Nachfrage nach integrierten Wellness-Systemen angetrieben wird. Im Jahr 2024 verzeichnete der Tourismussektor ein Wachstum von 20 %, angetrieben durch die Konvergenz traditioneller Pools und Spa-Lösungen. Dieser Trend hat neue Möglichkeiten für Branchenakteure eröffnet, sodass sie ihr Angebot diversifizieren und die saisonale Volatilität, die für den Wohnungsmarkt typisch ist, verringern können.
Eine Zukunft voller Chancen
Das Wachstumspotenzial ist beträchtlich. Etwa 5 Millionen Italiener nutzen regelmäßig ein Schwimmbad, und 10 % der Haushalte leben in Immobilien mit ausreichend Platz, um eines zu installieren. Die Lücke zu den reiferen Märkten ist deutlich: Ende 2023 hatte Italien eine Pool pro 850 Einwohner, verglichen mit einem in Frankreich und einem in Spanien.
Italiens Klima unterstützt eine längere Nutzung der Pools, und der verstärkte Fokus auf das häusliche Wohlbefinden — vor sechs Jahren durch die Pandemie beschleunigt — stellt einen strukturellen Wachstumsfaktor dar, bestätigt durch Daten zu neuen Installationen und Online-Suchen im Zusammenhang mit Wartung und Design.
Prognosen
Der globale Markt für Schwimmbäder bestätigt diese Entwicklung: Von 7,58 Milliarden Dollar im Jahr 2023 wird erwartet, dass er bis 2030 13,9 Milliarden Dollar erreicht, was einem Anstieg von 83 % entspricht. Italien, gestützt auf seinen international anerkannten Ruf „Made in Italy“ und seine Position als Europas viertgrößter Produzent nach Verkaufsvolumen, ist gut positioniert, um eine führende Rolle bei dieser Expansion zu spielen. Der italienische Sektor hat Widerstandsfähigkeit, Innovationsfähigkeit und Wachstumspotenzial gezeigt; mit dem richtigen regulatorischen Rahmen, Investitionen in die inländische Produktion und strukturierte Berufsausbildung kann der italienische Markt die Lücke zu seinen europäischen Wettbewerbern schließen und sich als Maßstab für Qualität, Innovation und Nachhaltigkeit auf internationaler Ebene etablieren.
Sources: Assopiscine, CNEL, Deloitte, Il Sole 24 ORE, Business Wire, TechNavio, Italia Insights, FIRSTonline
Foto von Humphrey Muleba aus Burst
